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三月女人節(jié) AA醫(yī)院獻真愛網絡傳播方案
作者：李劍 時間：2010-3-11 字體：[大] [中] [小]
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背 景：
1、3月8是國際婦女節(jié)，世界人都在關注女人，報紙媒體、電視媒體、廣告媒體、雜志媒體都在女人街上做文章。
2、北京AA醫(yī)院是北京昌平西三旗地區(qū)一家新創(chuàng)建的婦科專科醫(yī)院，屆時在全北京率先推出“3月女人節(jié)看病半價”活動，吸引北京、河北、天津地區(qū)的女性患者前來北京AA醫(yī)院就診。
目 的：
1、吸引患者關注北京AA醫(yī)院
2、告訴患者北京AA醫(yī)院是一家婦科醫(yī)院
3、提升北京AA醫(yī)院在西三旗地區(qū)乃至北京地區(qū)的知名度和品牌形象
4、擴大北京AA醫(yī)院的門診量
策 略：
1、以“公益”、“愛心”為出發(fā)點，展現出北京AA醫(yī)院是一家關注北京女性朋友健康的婦科醫(yī)院。
2、以“半價”為主要促銷點，成為北京地區(qū)唯一一家在3月份推出看病半價的婦科醫(yī)院，以便吸引女性患者的眼球。
3、網絡新聞稿件的內容帶上電話或網址，方便患者咨詢，并以此來提升門診量。
4、采用網絡新聞發(fā)布、博客推廣、BBS推廣、百度知道、雅虎百科、搜狗問問、郵件群發(fā)、Qq群發(fā)布等等形象發(fā)布北京AA醫(yī)院3月份女人節(jié)，AA醫(yī)院看病一律半價活動信息。
推廣步驟：
一、網絡新聞發(fā)布
1、網絡媒體：新華網、中國網、光明網、中華網、雅虎網、tom網、新浪網、網易163、39健康網、全球健康網、中華康網等等38家媒體（見媒體名單列表）
2、發(fā)布頻道：新聞中心或者健康、生活等相關頻道
3、稿件主題：《三月女人節(jié) 北京AA醫(yī)院看病半價獻真愛》、《北京AA醫(yī)院“半價看病”攪熱三月婦科市場》2篇新聞稿件
4、稿件字數：1500字左右
5、發(fā)布時間3月5日或9日、3月20日
6、發(fā)布要點：部分發(fā)布的網站帶上電話或活動網址
二、博客推廣
1、博客媒體：搜狐博客、新浪博客、網易博客、39健康博客、博客大巴等30家博客媒體
7、話題稿件：《北京AA醫(yī)院打造西三旗婦科第一家》、《西三旗婦科看病首選北京AA醫(yī)院》、《三月女人節(jié) 北京AA醫(yī)院看病半價獻真愛》、《北京AA醫(yī)院“半價”攪熱三月婦科市場》、《婦科看病一律半價——北京AA醫(yī)院》等5篇話題稿件。
8、話題字數：500-1000字
9、發(fā)布時間3月7日、8日、10日、15日
三、BBS論壇推廣
1、BBS論壇名單：搜狐論壇、新浪論壇、網易論壇、39健康論壇、雅虎論壇、西陸論壇、健康論壇、京華論壇等30家
2、話題：《三月女人節(jié) 北京AA醫(yī)院半價獻真愛》、《北京AA醫(yī)院“半價”攪熱婦科市場》、《婦科看病一律半價——北京AA醫(yī)院》、《跪求：北京那家婦科醫(yī)院在搞半價活動啊》《北京婦科看病，有在做促銷的嗎》、《北京AA醫(yī)院怎么樣？》、《隨知道半價看病時那家醫(yī)院�。俊�
3、發(fā)布時間：3月7、8、20、22、23、24日
四、搜索引擎推廣
1、搜索引擎推廣媒體：百度知道、雅虎百科、搜狗問問、天涯知道等等5家
2、話題：《北京婦科看病，有在做促銷的醫(yī)院嗎》、《北京AA醫(yī)院怎么樣？》、《隨知道半價看病時那家醫(yī)院�。俊�
3、發(fā)布時間：3月7、8、9、10、11日
五、郵件群發(fā)
1、數量：1萬個郵件名單
2、形式：手工發(fā)布，
3、檢驗：發(fā)布完打印發(fā)布地址給醫(yī)院審核
4、發(fā)布內容：北京AA醫(yī)院半價促銷廣告圖片
5、發(fā)布時間：3月7-9日
六、Qq群發(fā)
1、50多個女性Qq群、校友網
2、形式：手工發(fā)布
3、信息發(fā)布內容：獻愛心 奉真情，3月女人節(jié) 北京AA醫(yī)院一律半價看病，愛心熱線010-63729240
媒體名單：
1、門戶網站（8家媒體）：鳳凰網、中國網、光明網、中華網、雅虎網、tom網、新浪網、網易163
2、行業(yè)媒體（20家）：39健康網、全球健康網、中華康網、伊秀女性網、瑞麗女性網、健康普及網、平安健康網、美麗女人網、百合網、優(yōu)酷健康網、醫(yī)網、白領健康網、秀魅健康網、健康生活網、久久健康網、現代健康網、中國健康世界網、健康百問網、搜醫(yī)網
3、地方媒體（10家媒體）：千龍網、中青在線、北京信息港、西陸網、中華財經網、中華經濟網、北京經濟新聞網、西三旗在線、西三旗社區(qū)網、昌平新聞網、昌平信息港
費用明細：略
效果評估：
通過近1個月的發(fā)布，百度或Google都能檢索到“北京AA醫(yī)院”相關的信息，引起了北京地區(qū)女性的關注，在一起程度上提升了門診量、提升了北京AA醫(yī)院品牌知名度。
李劍 北京榮策文化傳播有限公司醫(yī)療項目總監(jiān) qq：120673952