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三月女人節(jié) AA醫(yī)院獻(xiàn)真愛網(wǎng)絡(luò)傳播方案
作者：李劍 時(shí)間：2010-3-11 字體：[大] [中] [小]
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背 景：
1、3月8是國際婦女節(jié)，世界人都在關(guān)注女人，報(bào)紙媒體、電視媒體、廣告媒體、雜志媒體都在女人街上做文章。
2、北京AA醫(yī)院是北京昌平西三旗地區(qū)一家新創(chuàng)建的婦科�？漆t(yī)院，屆時(shí)在全北京率先推出“3月女人節(jié)看病半價(jià)”活動(dòng)，吸引北京、河北、天津地區(qū)的女性患者前來北京AA醫(yī)院就診。
目 的：
1、吸引患者關(guān)注北京AA醫(yī)院
2、告訴患者北京AA醫(yī)院是一家婦科醫(yī)院
3、提升北京AA醫(yī)院在西三旗地區(qū)乃至北京地區(qū)的知名度和品牌形象
4、擴(kuò)大北京AA醫(yī)院的門診量
策 略：
1、以“公益”、“愛心”為出發(fā)點(diǎn)，展現(xiàn)出北京AA醫(yī)院是一家關(guān)注北京女性朋友健康的婦科醫(yī)院。
2、以“半價(jià)”為主要促銷點(diǎn)，成為北京地區(qū)唯一一家在3月份推出看病半價(jià)的婦科醫(yī)院，以便吸引女性患者的眼球。
3、網(wǎng)絡(luò)新聞稿件的內(nèi)容帶上電話或網(wǎng)址，方便患者咨詢，并以此來提升門診量。
4、采用網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布、博客推廣、BBS推廣、百度知道、雅虎百科、搜狗問問、郵件群發(fā)、Qq群發(fā)布等等形象發(fā)布北京AA醫(yī)院3月份女人節(jié)，AA醫(yī)院看病一律半價(jià)活動(dòng)信息。
推廣步驟：
一、網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布
1、網(wǎng)絡(luò)媒體：新華網(wǎng)、中國網(wǎng)、光明網(wǎng)、中華網(wǎng)、雅虎網(wǎng)、tom網(wǎng)、新浪網(wǎng)、網(wǎng)易163、39健康網(wǎng)、全球健康網(wǎng)、中華康網(wǎng)等等38家媒體（見媒體名單列表）
2、發(fā)布頻道：新聞中心或者健康、生活等相關(guān)頻道
3、稿件主題：《三月女人節(jié) 北京AA醫(yī)院看病半價(jià)獻(xiàn)真愛》、《北京AA醫(yī)院“半價(jià)看病”攪熱三月婦科市場》2篇新聞稿件
4、稿件字?jǐn)?shù)：1500字左右
5、發(fā)布時(shí)間3月5日或9日、3月20日
6、發(fā)布要點(diǎn)：部分發(fā)布的網(wǎng)站帶上電話或活動(dòng)網(wǎng)址
二、博客推廣
1、博客媒體：搜狐博客、新浪博客、網(wǎng)易博客、39健康博客、博客大巴等30家博客媒體
7、話題稿件：《北京AA醫(yī)院打造西三旗婦科第一家》、《西三旗婦科看病首選北京AA醫(yī)院》、《三月女人節(jié) 北京AA醫(yī)院看病半價(jià)獻(xiàn)真愛》、《北京AA醫(yī)院“半價(jià)”攪熱三月婦科市場》、《婦科看病一律半價(jià)——北京AA醫(yī)院》等5篇話題稿件。
8、話題字?jǐn)?shù)：500-1000字
9、發(fā)布時(shí)間3月7日、8日、10日、15日
三、BBS論壇推廣
1、BBS論壇名單：搜狐論壇、新浪論壇、網(wǎng)易論壇、39健康論壇、雅虎論壇、西陸論壇、健康論壇、京華論壇等30家
2、話題：《三月女人節(jié) 北京AA醫(yī)院半價(jià)獻(xiàn)真愛》、《北京AA醫(yī)院“半價(jià)”攪熱婦科市場》、《婦科看病一律半價(jià)——北京AA醫(yī)院》、《跪求：北京那家婦科醫(yī)院在搞半價(jià)活動(dòng)啊》《北京婦科看病，有在做促銷的嗎》、《北京AA醫(yī)院怎么樣？》、《隨知道半價(jià)看病時(shí)那家醫(yī)院啊？》
3、發(fā)布時(shí)間：3月7、8、20、22、23、24日
四、搜索引擎推廣
1、搜索引擎推廣媒體：百度知道、雅虎百科、搜狗問問、天涯知道等等5家
2、話題：《北京婦科看病，有在做促銷的醫(yī)院嗎》、《北京AA醫(yī)院怎么樣？》、《隨知道半價(jià)看病時(shí)那家醫(yī)院��？》
3、發(fā)布時(shí)間：3月7、8、9、10、11日
五、郵件群發(fā)
1、數(shù)量：1萬個(gè)郵件名單
2、形式：手工發(fā)布，
3、檢驗(yàn)：發(fā)布完打印發(fā)布地址給醫(yī)院審核
4、發(fā)布內(nèi)容：北京AA醫(yī)院半價(jià)促銷廣告圖片
5、發(fā)布時(shí)間：3月7-9日
六、Qq群發(fā)
1、50多個(gè)女性Qq群、校友網(wǎng)
2、形式：手工發(fā)布
3、信息發(fā)布內(nèi)容：獻(xiàn)愛心 奉真情，3月女人節(jié) 北京AA醫(yī)院一律半價(jià)看病，愛心熱線010-63729240
媒體名單：
1、門戶網(wǎng)站（8家媒體）：鳳凰網(wǎng)、中國網(wǎng)、光明網(wǎng)、中華網(wǎng)、雅虎網(wǎng)、tom網(wǎng)、新浪網(wǎng)、網(wǎng)易163
2、行業(yè)媒體（20家）：39健康網(wǎng)、全球健康網(wǎng)、中華康網(wǎng)、伊秀女性網(wǎng)、瑞麗女性網(wǎng)、健康普及網(wǎng)、平安健康網(wǎng)、美麗女人網(wǎng)、百合網(wǎng)、優(yōu)酷健康網(wǎng)、醫(yī)網(wǎng)、白領(lǐng)健康網(wǎng)、秀魅健康網(wǎng)、健康生活網(wǎng)、久久健康網(wǎng)、現(xiàn)代健康網(wǎng)、中國健康世界網(wǎng)、健康百問網(wǎng)、搜醫(yī)網(wǎng)
3、地方媒體（10家媒體）：千龍網(wǎng)、中青在線、北京信息港、西陸網(wǎng)、中華財(cái)經(jīng)網(wǎng)、中華經(jīng)濟(jì)網(wǎng)、北京經(jīng)濟(jì)新聞網(wǎng)、西三旗在線、西三旗社區(qū)網(wǎng)、昌平新聞網(wǎng)、昌平信息港
費(fèi)用明細(xì)：略
效果評(píng)估：
通過近1個(gè)月的發(fā)布，百度或Google都能檢索到“北京AA醫(yī)院”相關(guān)的信息，引起了北京地區(qū)女性的關(guān)注，在一起程度上提升了門診量、提升了北京AA醫(yī)院品牌知名度。
李劍 北京榮策文化傳播有限公司醫(yī)療項(xiàng)目總監(jiān) qq：120673952